• <xmp id="muesw">
  • <menu id="muesw"></menu>
    一季度中國手機出貨量暴跌26.1%
    來源:     2018-04-23 14:02:15

    在殘酷的市場競爭中,金立、聯想、魅族、中興、酷派等二線品牌已集體掉隊,處境日益艱難 編者按:從2017年開始的出貨量負增長,給習慣了高速增長的中國手機市場蒙上了一層陰影。在市場形勢的轉換間,很多曾經的知名品牌集體掉隊,而殘酷的市場競爭還將繼續。

    小米創始人雷軍曾表示,“中國手機市場這兩年基本已經成熟,我們四家(華為、小米、OPPO、vivo)加蘋果,沒別人了?!?華為消費者業務負責人余承東也曾在不同場合表示,未來能夠存活下來的手機廠商只有3至4家。這兩位手機行業大佬的預言似乎正在應驗。

    中國信息通信研究院發布的《2018年3月國內手機市場運行分析報告》顯示,中國智能手機行業繼續負增長,Q1手機出貨量僅為8737.0萬部,同比下降26.1%,其中,國產品牌手機出貨量同比下降 27.8%。

    第一手機界研究院院長孫燕飚在與《證券日報》記者交流時認為,一季度出貨量的暴跌從去年的數據變化來看,其實還算是平穩,因為2017年一季度市場出貨量還是在往上走的,同比下滑是從二季度開始的,所以今年二季度的數據下滑應該會趨緩。

    不過,市場嚴冬已經是無爭的事實。

    與此同時,行業馬太效應加劇。國內手機市場寡頭壟斷格局進一步加劇,二線手機品牌生存空間進一步被擠壓。

    隨著頭部品牌的市場份額不斷擴大,留給中小廠商的生存空間已經越來越少。根據GfK所公布的近三年《中國智能機市場品牌銷量份額趨勢》顯示,目前智能手機市場已經從前兩年的倒金字塔結構,逐漸轉化為T字型結構。

    GfK報告顯示,“T型”格局上部的五家手機品牌(iPhone、華為、OPPO、vivo、小米)占據了83%的市場份額。而瓜分剩下17%市場份額的手機廠商有著同一個名字:Others(其他品牌)。

    在孫燕飚看來,市場的80%都會往大品牌聚焦競爭,其實給一些小品牌留下了很多機會,“相反,那些體量中等的廠家會生存得很辛苦?!?/p>

    數據也顯示,那些原本擁有一定市場份額的中型手機廠商,受到的沖擊更為嚴重。過去三年市場中排名6~10名的手機廠商,整體擁有的市場份額已經從27%暴跌至11%。相比之下,那些常年排名在20名開外,歸屬“Others”的小品牌的份額,僅僅下跌了1%,從5%跌至4%。

    在殘酷的市場競爭中,金立、聯想、魅族、中興、酷派等二線品牌已集體掉隊,處境日益艱難。

    余承東2018年2月份曾說,目前任何一家市場份額低于10%的企業都處于虧損狀態。4月份他又預言,未來幾年中國手機品牌還會減少。

    而這些掉隊的品牌,各有各的問題,有共性,也有個性。下一個消失的會是誰?誰又能從危機中尋到一條生路?

    金立折戟

    身陷債務危機

    以金立此前的勢頭,二線品牌中最有希望沖擊頭部品牌的就是金立,然而在市場排名迅速躥升后,金立突然遭遇債務危機熄火。

    債務危機的發生,雖然有其偶然因素,但壓倒駱駝的不僅僅是那最后一根稻草。

    有分析指出,現在面臨資金鏈斷裂的金立,可以說是營銷策略不當最大的受害者,盡管金立和OPPO、VIVO一樣舍得在營銷上一擲千金,但所得卻是九牛一毛。

    并且,金立的定位一直搖擺不定,時而專注商務畫風,時而討好年輕人群,一個定位不清晰的品牌,消費者眼中的它也同樣面目模糊。

    聯想移動人事動蕩

    區塊鏈手機被指蹭熱點

    與金立一樣定位不清的還有聯想。有分析指出,聯想的手機產品一直與市場趨勢相悖,配置低于其他廠商,價格卻又高于市場。

    而其發布的模塊手機、區塊鏈手機,產品路數都比較“另類”。

    互聯網分析師葛甲向《證券日報》記者表示,區塊鏈手機就是生搬硬套地去蹭一些熱點,制造一點概念。聯想手機需要在產品上實現真正創新。

    有分析指出,技術能力不夠優越也是多個手機廠商衰敗的促因。技術不足,產品跟不上發展趨勢,掉隊也是必然結果,聯想是非常典型的一個例子。

    聯想手機的自有專利少,主要通過收購來補充,2014年通過收購摩托羅拉獲得2000多項專利和2.1萬項專利交叉授權,之后又相繼收購專利組織UnwiredPlanet和NEC的多項專利。但是聯想缺乏整合和提升專利的能力,摩托羅拉的大量專利并沒有得到很好的運用,硬件發展上總是落后。

    從聯想2月份公布的財報來看,聯想移動業務依舊不盡如人意。 財報顯示,聯想移動第三財季實現營業額20.76億美元,較去年同期下跌了5%。

    與此相伴的是聯想移動不斷的人事震蕩。速途網總裁高守指出,蜂窩式管理,頻繁的高管調整讓聯想移動雪上加霜。

    此外,聯想手機80%嚴重依賴運營商渠道,這也是其軟肋之一。在三大運營商的定制手機市場中,聯想手機市場份額長期第一,依靠運營商渠道曾攻入中國手機銷量前五,當運營商在2014年開始調整補貼政策,下調定制機的補貼比例時,低端定制機的利潤減少,沒意識到渠道單一背后危機的聯想,從此一蹶不振。

    中興手機

    墻內開花墻外香

    中興手機,也是同樣對運營商渠道過于依賴的一家。

    數據顯示,2016年以前,中興90%的出貨量來自運營商,而出身于中興的努比亞改走社會渠道后,卻又極度依賴線上渠道,線上和線下渠道比為7:3,極度不平衡。這也是為何中興在美國市場有立足之地,在中國手機市場卻毫無波瀾。因為美國市場主要就是靠運營商渠道。

    據國外權威調研機構IDC公布的數據顯示,2017年,中興手機在全球智能手機市場銷量排名第九,在國內智能手機市場銷量排名第九。

    鼎盛時期,市場研究機構市場研究機構Statista數據顯示,中興手機2012年Q4和2013年Q1在全球智能手機市場份額排名第五,在國產手機中僅次于華為,市場份額在4.2%以上。

    進入2018年,中興手機試圖在國內市場有所作為,3月份成立了“中興終端中國”控股公司,以期加強手機業務在中國公開市場的拓展。但緊接著中興通訊就遭遇了美國激活禁售令,元器件斷供的中興手機,目前只能觀望。

    失落的魅族

    虧損、裁員、內訌

    近日有消息稱,魅族將進行新一輪大裁員,裁員數量可能超過千人。魅族在回應中證實了裁員確實存在,但表示是屬于每年例行的“末位淘汰”機制,人數與2017年相當,不會超過10%。2018年已是魅族連續第三年裁員。另外,據媒體報道,去年末以來,市場不時傳出魅族專賣店關門的消息。

    而近日曝出的魅族高管內斗,更是顯露了魅族內部種種亂象。近日,魅族前文創部總監張佳在微博公開炮轟魅族科技高級副總裁楊柘,認為他沒有能力把魅族帶出困境。魅族隨后發布內部郵件決定給予張佳開除處分。張佳則在微博發布聲明稱,不接受公司郵件中對自己的評價,并會采取法律手段維護自己的權益。他還稱,楊柘不僅是能力和態度問題,還存在濫用權力,使用指定供應商并存在偷稅漏稅的問題。

    數據顯示,2015年,魅族虧損10.3億元。2016年上半年,虧損3.04億元。2016全年,魅族采取較為激進的產品策略,一共開了11場“演唱會”發布會——,在幾乎一月一次的發布會上,魅族邀請了12組藝人演出,留下了26首歌曲。

    開了一年“演唱會”的魅族,最終扭虧為盈,但沒有公布具體數字。

    一直在為上市而想方設法擺脫虧損的魅族,能否最終實現自己的上市夢?

    樂視系酷派

    持續虧損

    受樂視危機影響的酷派手機如今在線下市場早不如前。2017年7月份,有分析師向媒體表示,2017年一季度,酷派市場份額已下滑至11位。

    除了業績慘淡,酷派公司也陷入了嚴重的債務危機和巨額虧損之中。自2017年7月起,酷派一個月內三次被銀行追債,涉及金額達2.4億元。2017年8月酷派在港交所發布的公告稱,目前公司處于持續虧損狀態,截至2017年7月31日的營業收入約為港幣27.16億元,同比下滑約52%,且流動資產已低于流動負債,償債壓力加大。

    同時有媒體報道稱,酷派2017年上半年解約了數百名即將入職的校招學生,大量員工也紛紛離職,原先將近3000人的規模,離職后僅剩下一半多。2017年8月,公司CEO劉江峰也選擇了辭職。

    相關閱讀

    網售自制商品問題調查 有買家故意購買...

    網售自制商品問題調查調查動機隨著電商的快速發展,不少網友開始“轉型”,從消費者“轉身”成為出售自制產品...

    2018-04-23 更新

    最近更新

    房地產行業遇“資金小年” 投資高增速...

    “從資金面來看,3月份房企到位資金與去年基本持平,房地產行業資金明顯收緊,資金面趨緊將限制房企拿地的能力...

    2018-04-23 更新

    逆境逃生 國安硬氣勁兒沒丟

    中赫國安隊外援巴坎布(左二)在比賽中帶球突破。本報記者 潘之望攝昨晚(22日),中超第七輪一場焦點戰在工人...

    2018-04-23 更新

    一季度個人房貸規模增速降2.2個百分點

    4月20日,央行發布的2018年第一季度金融機構貸款投向統計報告顯示,第一季度末,個人住房貸款余額22 86萬億元...

    2018-04-23 更新

    傳承航天精神筑夢偉大復興

    航天員劉旺: “祖國和人民的利益高于一切。”這句話不僅鐫刻在航天員公寓門楣上,更鐫刻在航天員的心中。它...

    2018-04-23 更新

    冒名頂替上學漏洞怎樣堵

    4月21日,陜西省咸陽市三原縣紀委、監察委公布學籍頂替事件調查處理結果。這一引起社會廣泛關注的事件雖已有調...

    2018-04-23 更新

    專家:定向降準可提供寬松房貸環境

    上周,央行宣布于4月25日下調大型商業銀行、股份制商業銀行、城市商業銀行、非縣域農村商業銀行、外資銀行的人...

    2018-04-23 更新

    擔當時代重任放飛青春夢想

    “勇于擔當民族復興時代重任,在實現中國夢的生動實踐中放飛青春夢想。”在第三個“中國航天日”前夕,中國人...

    2018-04-23 更新

    撇清關系就能夠撇清責任嗎?民進黨當局...

    蔡英文與賴清德固然各有算計,無非都是考慮自己的政治生涯。針對臺當局“行政院長”賴清德的“臺獨”言論引起...

    2018-04-23 更新

    地方專項債有望向保障住房等領域擴圍

    國務院關于落實《政府工作報告》重點工作部門分工的意見提出,今年安排地方專項債券1 35萬億元,比去年增加55...

    2018-04-23 更新

    H股全流通為資本市場對外開放再開閘

    資本市場對外開放又迎里程碑事件。上周五,證監會宣布,H股全流通試點工作落地,聯想控股成為首家入選試點的公...

    2018-04-23 更新

    上门服务给人妻精油按摩
  • <xmp id="muesw">
  • <menu id="muesw"></menu>